Jing Sheng Yu Product:Tin Can
京盛宇:經典鐵罐
2011年7月
關於鐵罐的故事,要和京盛宇初代的LOGO一起說明...
京盛宇的蛻變生機
從2009年9月經營一年多之後,很確定現有的設計,從CI識別、產品包裝、文宣製作物,都必須改頭換面,才有機會突破現有的困境,但是「現金就是決策」,沒有錢,有好的想法也沒辦法實行。後來因緣際會,受邀進入花博設置外帶茶飲攤位,這個外帶攤位每天泡的不只是茶,還泡出京盛宇蛻變的一線生機。
品牌改造:LOGO與鐵罐
在花博這半年的時間,手上開始有多餘的資金,可以進行品牌的改造,但是要找誰進行這個重生的工作?就在這時候,遇見一位有十年經驗的設計師:黃逸凡,朋友都叫他老五。長期待在專業設計公司的他,決定開始獨立接案,而京盛宇,就是他第一個客戶。我們第一次見面就一拍即合,於是很放心地將品牌改造工程交給他,如果說這些年來,京盛宇的設計在市場上有受到一些注目,老五就是最大的功臣。

首先開始著手Logo的改造,在十款提案中,選出以「紫砂壺」為Logo的設計,一來因為「京盛宇」這個品牌名和「茶」毫無關聯,希望強化消費者對三個字與茶的連結;二來,因為紫砂壺手沖茶飲,本來就是最重要的產品。接著就是茶葉包裝的改造,一年多的時間,從公版鐵罐和白色紙盒觀察比較顧客的反應,大部分的客人都覺得鐵罐比紙盒更有份量、質感更好、價值感更高(其實兩種包裝的成本是差不多)。但有了這個經驗,就決定以鐵罐作為往後主要包裝的形式。那麼,設計要如何呈現?認真的老五提了快十款設計,雖然都很美,但我總覺得這些設計缺少和京盛宇的連結感。
鐵罐設計源自於隨身瓶的靈感
設計雖然卡關,但總要找到核心問題是什麼。美感的呈現對老五來說,不是難事,但鐵罐的設計要如何與京盛宇產生連結,則是關鍵點。有一天,我就像阿基米德發現浮力原理一樣,澡都還沒洗好,就裸身打電話給老五說我的想法:「京盛宇第一個產品是裝茶飲的隨身瓶,隨身瓶裝的是已將茶葉沖泡後的茶飲,蓋子是黑色的,瓶身是透明的,透露自然美好、未經雕琢的茶湯色。而鐵罐裝的是還沒有經過沖泡的茶葉,是否可以試試看,將隨身瓶黑蓋和透明瓶身的比例顛倒?」同時,我把所有的台灣茶,依據風味基調分成四個系列,並且以四種顏色象徵風味基調,作為環繞鐵罐的四色貼紙。另外,為了再次強化京盛宇與茶的連結,加入茶葉重複排列的紋路和茶字。

老五聽完之後,可能因為已經提了很多款,有點無奈,所以只有淡淡地說:「可以試試看這個方向。」過沒幾天,猜測他也是澡沒洗好,就裸身打電話給我,因為平時說話語氣冷靜的他,此時也按捺不住心中的興奮說:「你趕快收檔案,我覺得這個方向,效果滿好的!」於是經典鐵罐就此問世,由於鐵罐一次製作最少要10,000支,為了不要囤貨太久,提升它的使用率,所以除了裝茶葉,也同時開發更廣為接受的茶包商品。
 
產品除了漂亮也要能夠解決品牌所面臨的問題
這個經典鐵罐,同時解決了當時遇到的幾個問題:從品牌發展需求來說:第一、設計靈感來自於核心產品隨身瓶,與品牌產生連結,再進行品牌改造、開發新品的時候,不至於太突兀。第二、透過「茶字」、「茶紋」,除了紫砂壺的Logo,可再次強化京盛宇與茶的連結。
 
顏色是京盛宇產品設計的重要元素
從顧客體驗角度來說:第一、象徵四系列風味基調的顏色,簡化顧客購買流程,基本上喜歡果香蜜韻的顧客,就會很直覺將目光停留在粉紅色的鐵罐。第二、大器穩重略帶創新的風格,能同時滿足自用或送禮的需求。因此,經典鐵罐這一系列的商品,也是累積銷售件數最多的,在當初命名「經典」,回頭看確實實至名歸。
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