Jing Sheng Yu Product:Bottle
京盛宇:隨身瓶
2009年9月
賦予台灣茶的嶄新面貌
「京盛宇存在的目的,就是為了讓台灣茶的美好,更貼近每一個人的生活。」
這些年來,無論是公開演講、行銷文案,這一段話,出現的次數已經不計其數了,其中最關鍵的兩個字就是「貼近」,也是我創立京盛宇的初衷。只要張開嘴巴,就能感受台灣茶的天然滋味,我想,這就是現代人與台灣茶最短的距離。所以,從創立的第一天開始,就決心以「茶飲」為最主要的產品。

決定要為身邊的每一個人,親手泡杯茶,但卻發現不是每一個人,都願意喝這杯茶。不喝的原因,不是因為茶不好喝,而是覺得「喝茶是一件很老派的事情」,所以,為了讓每一個人,願意喝下我親手泡的茶,必須賦予這杯茶一個嶄新的形象、面貌。

考察茶飲市場所有的杯子,不外乎就是紙杯、透明塑膠杯,其實只要在設計的環節,多用點心,還是可以很好看。但我始終認為,既然這是一杯市場從來沒有出現過的「紫砂壺手沖茶」 ,那就應該把它裝在一個從來沒有人拿來裝茶的容器裡,除了好喝,還要好看,讓人想要馬上擁有。 除了「前所未有」,更重要的就是「定位」。

台灣擁有豐富多元的茶樹品種、得天獨厚的生長環境、百年來與時俱進的製茶工藝,因此成就了全世界最好的茶。既然是全世界最好的茶,就應該裝在一個能展現它的價值與地位的容器,並應該盡其所能透露它的樣貌。進一步來說,包裝茶飲,也為了最大化「貼近每一個人的生活」這個目標,雖說傳統茶道是以喝熱茶為主,但飲品市場即便是冬天,還是以飲用冰茶為主。綜合以上概念,我選定了PET 作為飲品容器,PET的最大特性是質輕全透明,可以將茶湯美好色澤全都展現出來,這正是我們想要的容器。
從模仿到進化的隨身瓶
在參考市售所有礦泉水瓶子的造型之後,決定向來自挪威的「VOSS」致敬。很可惜的是,即便是自行開模製作,在瓶蓋質感的部分,始終看不見VOSS 的車尾燈,難怪有句話說「一直被模仿,從未被超越」,大概就是這個道理!

瓶子製作完成之後,命名為「隨身瓶」,初衷是希望可以讓每一個人能隨時隨地與台灣茶零距離。但對於一個裝茶的容器來說,這個設計,可能太創新了,所以上市之後,雖然引起很多人的好奇、注意,卻也讓京盛宇常常被誤認為是在賣香水或洗髮精的公司。

不可否認的是,在品牌成立初期,知名度不夠,大多數人對於茶的品質是沒有信心的,所以很多人購買茶飲,都是因為想要得到這個時尚漂亮的瓶子。但至少這樣的設計,解決了「喝茶很老派」這個問題,也開啟很多人第一次特別的喝茶經驗。至於是否願意再來買第二次,就是考驗我們自己的茶飲品質是否到位。

為了更進一步落實「茶來張口」的目標,我們也嘗試在許多重要的時刻,推出屬於不同節慶、活動的隨身瓶,通常推出這種限定版隨身瓶,反應都非常兩極,褒貶不一,不過這些嘗試,都是為了讓喝茶這件事情,找到更多的可能性。
 
從味覺體驗延伸到正能量
茶飲包裝一直以來,走的每一步、做的每一件事,都是為了打造全新的台灣茶體驗。以往的台灣茶消費經驗,多半是在茶行消費茶葉的過程,但現代人生活形態改變後,消費的「場域」以及消費的「媒介」,都應該跟隨時代的腳步調整。於是,為了貼近大家的生活,我們把場域搬到百貨商場裡,改以消費茶飲為主。

品牌經營多年之後,我開始思考,京盛宇的茶,除了創造味覺體驗,是否還能為大家的生活,創造更多美好價值?過去關注的視野角度,是整體現代人的生活,經累積固定的顧客且漸漸熟悉樣貌之後,我們想把關注的視野,聚焦在不同消費群體各自的生活,不管是初入職場的社會新鮮人,工作壓力與責任愈來愈大的中階主管,或是新手爸爸、新手媽媽。

品牌之路不易走,每一位顧客的每一次消費,都是京盛宇能夠持續向前行的關鍵力量。感恩每一位顧客給我的鼓勵,我也深深希望,京盛宇除了扮演提供一杯好茶的角色,也能成為每一位顧客生活中,關鍵時刻的鼓舞力量。

所以,在2017 年企劃「生活前行,風味隨行」的主題,瓶子上印製美國林肯總統的名言“I am a slow walker, but I never walk backwards.” (我走得慢,但我從不退後。)期盼每一杯茶,都能夠創造無數正能量,鼓舞大家勇敢突破生活中的每一個困境!
 
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