京盛宇產品設計：經典鐵罐｜京盛宇 Jing Sheng Yu

Shopping Cart

Your Shopping Cart is empty.

${{ (item.variation.media ? item.variation.media.alt_translations : item.product.cover_media.alt_translations) | translateModel }}$ ${{ (item.variation.media ? item.variation.media.alt_translations : item.product.cover_media.alt_translations) | translateModel }}$

{{ childProduct.title_translations | translateModel }}

{{ getChildVariationShorthand(childProduct.child_variation) }}

{{ getSelectedItemDetail(selectedChildProduct, item).childProductName }} x {{ selectedChildProduct.quantity || 1 }}

{{ getSelectedItemDetail(selectedChildProduct, item).childVariationName }}

{{item.quantity}}x NT$0 {{ item.unit_point }} Point

Remove

${{addonItem.product.cover_media.alt_translations | translateModel}}$

{{addonItem.quantity}}x {{ mainConfig.merchantData.base_currency.alternate_symbol + "0" }}

Remove

Jing Sheng Yu Product:Tin Can

京盛宇：經典鐵罐

2011年7月

關於鐵罐的故事，要和京盛宇初代的LOGO一起說明...

京盛宇的蛻變生機

從2009年9月經營一年多之後，很確定現有的設計，從CI識別、產品包裝、文宣製作物，都必須改頭換面，才有機會突破現有的困境，但是「現金就是決策」，沒有錢，有好的想法也沒辦法實行。後來因緣際會，受邀進入花博設置外帶茶飲攤位，這個外帶攤位每天泡的不只是茶，還泡出京盛宇蛻變的一線生機。

品牌改造：LOGO與鐵罐

在花博這半年的時間，手上開始有多餘的資金，可以進行品牌的改造，但是要找誰進行這個重生的工作？就在這時候，遇見一位有十年經驗的設計師：黃逸凡，朋友都叫他老五。長期待在專業設計公司的他，決定開始獨立接案，而京盛宇，就是他第一個客戶。我們第一次見面就一拍即合，於是很放心地將品牌改造工程交給他，如果說這些年來，京盛宇的設計在市場上有受到一些注目，老五就是最大的功臣。

首先開始著手Logo的改造，在十款提案中，選出以「紫砂壺」為Logo的設計，一來因為「京盛宇」這個品牌名和「茶」毫無關聯，希望強化消費者對三個字與茶的連結；二來，因為紫砂壺手沖茶飲，本來就是最重要的產品。接著就是茶葉包裝的改造，一年多的時間，從公版鐵罐和白色紙盒觀察比較顧客的反應，大部分的客人都覺得鐵罐比紙盒更有份量、質感更好、價值感更高（其實兩種包裝的成本是差不多）。但有了這個經驗，就決定以鐵罐作為往後主要包裝的形式。那麼，設計要如何呈現？認真的老五提了快十款設計，雖然都很美，但我總覺得這些設計缺少和京盛宇的連結感。

鐵罐設計源自於隨身瓶的靈感

設計雖然卡關，但總要找到核心問題是什麼。美感的呈現對老五來說，不是難事，但鐵罐的設計要如何與京盛宇產生連結，則是關鍵點。有一天，我就像阿基米德發現浮力原理一樣，澡都還沒洗好，就裸身打電話給老五說我的想法：「京盛宇第一個產品是裝茶飲的隨身瓶，隨身瓶裝的是已將茶葉沖泡後的茶飲，蓋子是黑色的，瓶身是透明的，透露自然美好、未經雕琢的茶湯色。而鐵罐裝的是還沒有經過沖泡的茶葉，是否可以試試看，將隨身瓶黑蓋和透明瓶身的比例顛倒？」同時，我把所有的台灣茶，依據風味基調分成四個系列，並且以四種顏色象徵風味基調，作為環繞鐵罐的四色貼紙。另外，為了再次強化京盛宇與茶的連結，加入茶葉重複排列的紋路和茶字。

老五聽完之後，可能因為已經提了很多款，有點無奈，所以只有淡淡地說：「可以試試看這個方向。」過沒幾天，猜測他也是澡沒洗好，就裸身打電話給我，因為平時說話語氣冷靜的他，此時也按捺不住心中的興奮說：「你趕快收檔案，我覺得這個方向，效果滿好的！」於是經典鐵罐就此問世，由於鐵罐一次製作最少要10,000支，為了不要囤貨太久，提升它的使用率，所以除了裝茶葉，也同時開發更廣為接受的茶包商品。

產品除了漂亮也要能夠解決品牌所面臨的問題

這個經典鐵罐，同時解決了當時遇到的幾個問題：從品牌發展需求來說：第一、設計靈感來自於核心產品隨身瓶，與品牌產生連結，再進行品牌改造、開發新品的時候，不至於太突兀。第二、透過「茶字」、「茶紋」，除了紫砂壺的Logo，可再次強化京盛宇與茶的連結。

顏色是京盛宇產品設計的重要元素

從顧客體驗角度來說：第一、象徵四系列風味基調的顏色，簡化顧客購買流程，基本上喜歡果香蜜韻的顧客，就會很直覺將目光停留在粉紅色的鐵罐。第二、大器穩重略帶創新的風格，能同時滿足自用或送禮的需求。因此，經典鐵罐這一系列的商品，也是累積銷售件數最多的，在當初命名「經典」，回頭看確實實至名歸。

Navigation

Categories

Others

Search Products

Shopping Cart